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穿山甲双出价付费率模型,助力官斗游戏持续提升转化效果

2020-12-07 14:53:06

一、品牌故事

     广告主是一款以古代朝堂的官吏制度为背景设计的模拟性手游,在游戏中玩家能够体验在古代官场历练与晋升的过程。游戏设定了贤臣、恶魔、平民等众多角色,让玩家充分体验官吏朝代的正邪较量与善恶博弈。古色古香的宫廷场景设计、精致的人物角色设计,也为游戏玩家创造了沉浸式的体验。


二、营销背景

官斗游戏是近年来新涌现的游戏类型。官斗游戏的游戏场景设计充满浓浓中国宫廷古风,玩家可以在游戏中体验从平民到升官进爵的养成剧情,成功获得了市场用户喜爱。官斗类游戏以男性付费用户为主,这个群体也是众多中重度游戏类型游戏所争夺的用户。因此,广告主迫切希望寻求有效的用户获取渠道,以迅速抢占行业先机。


三、营销目标

在穿山甲探索新流量,获取付费用户


四、营销策略

1.原生信息流视频广告创造沉浸的用户体验

广告主以穿山甲原生信息流视频样式进行投放,视频创意以用户主观视觉作为表达,同时增加互动操作元素,创造了沉浸度高、趣味性强的视频广告,生动展示了游戏特色场景和玩法趣味性,吸引目标用户关注。


2.双出价付费率模型,直击付费转化目标

在投放策略中应用穿三甲“双出价”模式,针对目标付费率制定双重出价,配合穿山甲优势“付费率”模型,获取高付费用户。


3.精细化流量管理,优势资源再营销

在广告计划度过冷启动周期后,广告主采用穿山甲游戏行业流量包,在广泛的流量领域中捕捉游戏类用户,精准获取目标用户。同时,采用穿山甲自定义流量包,定制个性化流量优化策略,定向投放高付费率广告位,屏蔽无付费广告位,实现广告效果深度优化。


五、营销效果

  • 客户在穿山甲的投放效果显著,新用户付费率提升4%,且付费成本降低14%,实现了较低成本获取付费用户的目标。


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