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15秒苏丹战舞,引领TikTok中东摇摆风潮

2021-05-18 00:00:00
15秒苏丹战舞,引领TikTok中东摇摆风潮
详细介绍:
13 亿
视频总播放量
2730 
话题阅读量
5000 
视频总获赞数



品牌背景

“Revenge of Sultans”是领先的移动游戏开发商ONEMT为中东市场量身打造的一款RTS游戏,它以中世纪阿拉伯战争为主题,为追忆阿拉伯祖先古老的荣耀而生。因为游戏故事背景源于中世纪阿拉伯的光辉历史,创意就选择了还原这一英雄主义的情怀。承接游戏中的广袤沙漠、古老城堡、战争氛围的铠甲,通过还原游戏人物,结合游戏故事背景,remix游戏音乐,让COSPLAY变得更加有趣,并传达了活动主旨。


品牌挑战

于出海游戏而言,如何获得本地用户的认同感,赋予文化认同一直是行业的痛点之一。ONEMT面向中东市场推出的“Revenge of Sultans”以源于中世纪阿拉伯历史的动人故事,和虚实结合的场景设置,还原给用户身临其境的体验,早在五年前,就在中东市场一炮而红。为庆祝“Revenge of Sultans”在沙特上线五周年这一里程碑时刻,如何提高沙特市场用户对苏丹的认知,让更多用户参与到庆祝五周年的活动,唤醒老用户,吸引更多的年轻一代用户,是ONEMT面临的主要挑战。


核心洞察

挑战赛的灵感来源于对用户和趋势的洞察。2020年突如其来的一场疫情让全球用户被迫宅起来,进入了“社交隔离”阶段,但这并没有阻挡用户的创作热情。在TikTok上开始涌现更多,更优秀的脑洞,大家唱跳齐开,消解疫情的冲击所带来的苦闷。ONEMT抓住了这个趋势,经过密集脑暴,面向TikTok用户发起了一场以#SultansBattleDance#为题的传播战役。


品牌目标

与年轻用户建立更多联系,以更加原生的表现形式融入中东社区,提升品牌声量,是ONEMT面临的主要挑战。


解决方案

创意

什么创意元素最容易引发游戏用户的共鸣?

ONEMT想到了领主和独裁者这两个关键的角色。一个是负担家国命运,由雏鹰蜕变为这座城市的希望的年轻将领;一个承载着出征与伤痛的循环,不再做别人的武器,建立自己的统治王朝。他们都曾是战争世界的牺牲品,他们也是这个国家永远的荣耀。ONEMT直接复刻了这两个在用户群体中有极高认可度的角色的形象,作为cosplay的核心内容。


ONEMT发现,游戏用户对角色扮演的兴趣与TikTok的歌舞潮流所契合。于是以游戏角色作为主要创意元素,在TikTok上发起挑战赛的同时,还构建了基于角色和场景的贴纸,运用中东本土风格的trap音乐配合极具游戏特色的说唱歌词,让用户一个个变身成为游戏中的领主或独裁者,或是在古老的中世纪的战火硝烟中,或是在月色下宁静的古堡里,足不出户,也可以身临其境演绎一段角色独白。


游戏角色如何与TikTok社区巧妙融合?


ONEMT发现在TikTok上走红的视频有一个共通点:简单易模仿的唱跳动作,个性鲜明的流行音乐,突出的音乐和饱满的内容缺一不可。这种结构简单的小视频在充斥着大量碎片内容的TikTok上极易跳脱出来,实现高效传播,斩获关注和好感。ONEMT借鉴了对口型的玩法,remix游戏音乐,展现领主个性的歌词获得了用户的极大好感。

执行

挑战赛上线短短一周的时间,热情的网友就积累了一大批优质的UGC内容,有唱歌对口型的,有扮演领主的,还有一家老小齐上阵的,游戏角色的贴纸和酷炫的音乐在沙特市场激起极大涟漪,产生了各种个性化的演绎。那这个浩瀚的脑洞是怎么产生的呢?让我们回到brief的原点。

有趣、原声,是ONEMT一直挂在嘴边的。在无数次头脑风暴之后,ONEMT决定以游戏场景与角色为灵感,策划一次病毒性传播,以精致的画风和英雄主义的设定,博得用户好感。

ONEMT提炼出苏丹战舞作为传播主题,在长达数月的执行期中,肝了无数个通宵。与动画团队一起在视效上精益求精,还邀请了本地曲作者和词作者共同为视频创作音乐,只为呈现最原汁原味的洗脑旋律。


品牌成功原因

Remix说唱结合舞蹈的创新模式:在OST的基础上对音乐进行重编配合电子音效、节奏鼓点以及loop循环,加强原生曲目活力,迅速带动气氛,与受众快速达成共识,产生共鸣。结合优化苏丹战舞以节奏感极强,动作简单的特点多维度唤醒受众快速参与。

TikTok平台高效的传播性,渗透性:TikTok在全球拥有巨大的人群传播基数,其内容从喜剧,舞蹈,假唱和恶作剧等等各个方面,其产品的用户友好型特性与易感染的娱乐性内容,形成“病毒式”社交媒体传播方式,受众数量快速裂变,带来极高的传播渗透性。

契合产品,复原游戏角色:采用大量游戏原生英雄人物角色贴纸,配合苏丹热情的游戏主题曲,唤醒受众心中英雄主义情怀和加强对游戏英雄角色高度代入感

高度用户参与带来的高度认知感:以remix说唱、苏丹战舞、游戏角色贴纸,使受众从声音、动作、视觉3个维度全方位的参与到挑战赛中,受众对游戏迅速建立印象,对游戏产生的高度认知感


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